Glasgow Herald Times знает, как заработать деньги в Интернете
Запущенный издательским домом Glasgow Herald Times рекламный интернет-сайт S1, возможно, является самым прибыльным онлайн-проектом британских СМИ. Об этом стало известно вчера на конференции Общества редакторов Велико британии.
Исполнительный директор S1 Марк Смит признался, что принадлежащий компании Newsquest проект в прошедшем финансовом году принес 6 млн фунтов стерлингов прибыли при 10-миллионном обороте. Секрет, по его словам, в том, чтобы научиться сегментировать аудиторию: «Веб-ресурс не может быть универсальным». S1 представляет собой сеть порталов, посвященных автомобилям, недвижимости, поиску работы, свободному времени и образованию.
Продолжая разговор об успешных мультиплатформенных инициативах СМИ, на конференции выступил представитель консалтинговой компании Ifra Newsplex Дитмар Шатин, который рассказал о турецком таблоиде Hürriyet, придумавшем читательское голосование на тему «Какой автомобиль лучше». В дополнение к соответствующему разделу интернет-сайта этот проект породил еженедельное приложение и телепередачу. За год было подано 28 тыс. голосов и заработано 1,6 млн евро. По словам Дитмара Шатина, этот и другие примеры из разных уголков планеты говорят о том, что газетам необходимо комбинировать силу печатного слова, интерактивные возможности Сети и эффект прямого телеэфира. И тогда рекламодатели потянутся. «Продавать баннеры недостаточно, надо придумать новый материал для рекламодателей и читателей, — подчеркивает Дитмар Шатин. — Надо продавать возможность увидеть, дотянуться, потрогать. Необходима добавленная ценность и для рекламодателей, и для читателей».
Источник: http://culture.compulenta.ru/
